• ЦеныУслугиКонтакты

Копирайтинг агентство Promo-content.ru.

 

Слоган. Истории успеха и провала

 

Билборты, перетяжки, телевизионные ролики, product placement, сувениры, полиграфия, реклама на радио и в печати, - всё это вокруг нас каждый день. Самое интересное, что постепенно реклама становится нам органичной. Можете себе представить современный мир без рекламы? Мы используем в обиходе меткие и яркие слоганы так же, как употребляем цитаты из классической литературы, пословицы и фразеологизмы. Люди помнят рекламные слоганы десятилетиями. Ностальгические 90-е: бульонный кубик Knorr, который «вкусен и скор» или растворимый сок «Invite - просто добавь воды». А легендарное «до первой звезды нельзя» банка «Империал», помните? Так почему одни слоганы сохраняются в памяти надолго, в то время как другие забываются сразу после прочтения? Давайте изучим успешный и неудачный опыт в разработке слоганов.

 

Неудачные рекламные слоганы

 

Большой резонанс на рекламном рынке в своё время произвела реклама пылесоса LG торговой сети «Эльдорадо», которая удивила и одновременно вызвала недовольство многих. Черными буквами на желтом фоне значилось «Сосу за копейки», а слово «пыль» обозначалось другим шрифтом и розовым цветом, в результате чего сливалось с фоном. Очевидно, что без этого слова текст обладает вульгарным смыслом. Заметьте, кстати, что пылесос пыль не сосёт, а засасывает. Вместо ожидаемого повышения уровня продаж компания добилась его понижения, а заодно таким слоганом сузила целевую аудиторию. Многих потребителей, тем более тех, кто до этого лояльно относился к товарам марки LG, данный рекламный текст оскорбил. В условиях современного высоко-конкурентного рынка покупатель делает свой выбор, основываясь на личном, эмоциональном восприятии компании и её товаров/услуг. Слоганы, нарушающие традиционные моральные нормы, задевающие вкус потребителя, не окупают даже саму рекламу. Такие слоганы не работают. Их замечают, обсуждают, смеются или негодуют, но продаж она не повышает. Но, думаю, что провал в данном случае заключался даже не в скандальном ходе, а в том, что он был адресован неправильной аудитории -  домохозяйкам. Вот если бы пылесосы были любимой игрушкой тинэйджеров, тогда была бы вероятность успеха. Парадокс в том, что рекламный слоган должен быть обращен не к толпе, а к отдельному человеку и должен говорить с этим человеком нормальным языком. Огилви когда-то верно заметил, что если говорят о слогане, то это плохая реклама; если говорят о товаре, который этот слоган рекламирует, значит, реклама хорошая.
Иногда случается, что неудачи происходят по причине некорректной адаптации текста на другой язык, при выходе продукта на иностранные рынки. Притчей во языцех стала история, приключившаяся с компанией General Motors. Попытки продвинуть на французский рынок автомобиль Chevrolet Nova обернулись крахом, так как No Va означает «не идёт».

  

Успешные рекламные слоганы

 

Примеры успешных слоганов обычно у нас на слуху. Давайте вспомним. Легендарная фраза компании Sprite «Имидж - ничто, жажда - все!» - типичный образец эмоционально-образного слогана. Кстати, в оригинале он звучал как: «Obey your thirst», что означает «Утоли свою жажду». Надо отдать должное копирайтеру, потому что адаптировавшись, слоган только выиграл! Яркий, легко запоминаемый за счёт ритмики, лаконичности и симметричности конструкций предложения.
Почти афоризмом стал слоган молодёжного пивного бренда «Т» компании «Тинькофф». Тема, лежащая в основе, - знакомства. Смысл таков: пей пиво «Т» и сможешь перейти на «ты» с самой классной девчонкой. Расчёты оправдались. Слоган «Перейдём на “Т”?» стал крылатым выражением, популярной фразой среди группы своих потенциальных потребителей. В рекламной кампании бренда было задействовано телевидение, наружная реклама и интернет. В кадре не было людей, так как 1 января 2005 года вступили в силу поправки к Закону о рекламе, запрещающие использовать образы людей и животных в рекламе пива. Зато было нижнее белье в ромашку и плюшевые мишки. В остальном, идея строилась на различных вариантах надписи «Перейдём на «Т» - помада на лобовом стекле машины, след самолёта, граффити на кремлёвской стене, наскальная живопись. Отметим, что вопросительное предложение в слогане всегда более оправдано, чем восклицательное. Это обращение, попытка диалога с потенциальным потребителем.
Резюме следующее: хороший слоган представляет собой самостоятельное независимое рекламное сообщение, он должен как бы в свёрнутом виде представлять основной смысл рекламной кампании. Ситуация, когда слоган в совокупности с именем бренда - единственные элементы рекламного сообщения, является уникальной проверкой, высшим критерием оценки. В случае, если слоган сможет «выжить» в таких экстремальных условиях, он обречён на успех.    

 

Узнайте цены и условия

Звоните нам: +7 927-335-43-17

Пишите: admin@promo-content.ru

Отправьте запрос - ответим вам в течение дня.

 

Copyright © 2009. Услуги копирайтинг агентства "Рекламный контент".