• ЦеныУслугиКонтакты

Копирайтинг агентство Promo-content.ru.

 

Особенности национальной рекламы

 

Рекламные тексты – это эпос нашего времени. Именно слоганы, во всём своём разнообразии, коренным образом влияют на имидж торговой марки, самого товара и на восприятие его потребителем. В современном мире существует множество продуктов, услуг и социальных проектов, и почти каждому из них необходима «визитная карточка». Неудивительно, что многие рекламные слоганы повторяют друг друга почти дословно. Некоторые слова и конструкции эксплуатируются так часто, что совершенно износились, обесцветились, утратили смысл и вкус. Возьмём для примера автомобильные слоганы: «Для тех, кто свободен в своих стремлениях» (Ford Mondeo); «Свобода в твоём характере» (Land Rover Freelander); «Чувство свободы» (Toyota Corolla); «Максимум возможностей. Максимум свободы» (Toyota RAV4); «Рожденный свободным» (Landrover). Из-за частого использования слово «свобода» практически обесценилось. С таким слоганом сам бренд теряет уникальность. Вся эта повторяющаяся лексика, бесконечно сочетаясь между собой, образует лабиринт непоправимой банальности, выбраться из которой, придумать нетривиальный слоган, живя в мире, образованном слоганами, очень сложно.

О разности подходов

Спор об особенностях российской рекламы во многом повторяет более глобальную дискуссию о собственном пути России и питается от её корней. Русские считают зарубежную, особенно американскую, рекламу прямолинейной, навязчивой и примитивной. Действительно, американские рекламные слоганы зачастую берут в разговоре тон уставшего родителя, в сотый раз объясняющего прописные истины отсталому ребёнку. Для «самой читающей нации в мире» такое обращение, в какой-то мере, может показаться унизительным. И, вероятно, в качестве защитной реакции наша собственная рекламная школа выдвинула навстречу американской прагматичности тяжёлую артиллерию своих концепций.

В результате, как это обычно и бывает в спорах, истина оказывается где-то посередине. А оба враждующих лагеря примерно в равной степени удалены от неё. При этом, если в американской традиции явно налицо гипертрофия формы, то русские вполне достойно ответили на неё гипертрофией содержания. В результате всех этих перипетий основная цель слогана – продавать товар – оказалась почти полностью забыта и отодвинута на второй план.
Наиболее перспективным представляется подход к созданию рекламного продукта, который не предусматривает отказа от художественности, но и не превозносит её до небес как самоцель рекламного творчества. Некоторые высокохудожественные рекламные слоганы достойны восхищения как произведения искусства, но не стоят ни гроша с точки зрения пользы, приносимой заказчику. Необходима некая сбалансированность использования художественных приёмов. К примеру, в благозвучном слогане магазинов «Пятёрочка» используется фонетический приём аллитерация – употребление одинаковых или сходных звуков с целью создания определённого настроения. В данном случае созвучие делает акцент именно на конкурентном преимуществе бренда, тем самым служит запоминанию информации потребителем. При всём этом, слоган прост и лаконичен.

Оригинальность или уникальность

 

Многие связывают творчество с оригинальностью. Нужна ли оригинальность в рекламе? Если под этим подразумевать уникальность содержания рекламного текста, то несомненно «да». Но случается, что путают оригинальность и изобретательность, а разница между этими понятиями очень велика! Оригинальность – это желание сделать нечто новое, чего ранее не делал никто.  Изобретательность – попытка найти единственно правильное решение, которое точно донесёт потребителю послание, от которого он не сможет отказаться. Но и изобретательности нужно быть дисциплинированной. Каждое слово должно работать на идею. Рекламному слогану необходимо уметь побеждать на рынке, поднимать продажи, запускать новые товары, внедрять социальную идею. Создавать такие тексты можно только на новом уровне мышления, не забывая про обычное, но столь необходимое чувство меры.

 

Узнайте цены и условия

Звоните нам: +7 927-335-43-17

Пишите: admin@promo-content.ru

Отправьте запрос - ответим вам в течение дня.

 

Copyright © 2009. Услуги копирайтинг агентства "Рекламный контент".

Тут вы найдете интересные подарки и сувениры.