• ЦеныУслугиКонтакты

Копирайтинг агентство Promo-content.ru.

Стереотипы и клише в разработке слоганов

Один из наиболее болезненных и актуальных вопросов создания идеи – её «свежесть». Многие считают, что идея обязательно должна быть новой, ни на что не похожей. Существует тенденция искать в предложенном творческом слогане аналогии с уже существующими. Эти наблюдения заставляют нас задуматься о границах клишированности рекламых слоганов.

Несколько слов о штампах

В активном словаре среднего россиянина слов не так уж и много. А подбор выражений, описывающий одну товарную категорию, и вовсе невелик. Поэтому повторения лексических единиц, синтаксических конструкций и даже одних и тех же «находок» вроде парафразов устойчивых выражений, представляются закономерными.  Кстати, встречаются очень даже удачные слоганы. Например, слоган компании Brita, производящей фильтры для воды, звучит так: «Мойте воду перед едой». Фраза создана на основе известного выражения. Изменение смысла удивляет потребителя, подталкивает к поиску дополнительной информации. Сравните два других примера, «Nissan. Превосходя ожидания» и «Citroёn. Опережая воображение». В обоих вариантах использован деепричастный оборот и, не смотря на разницу выбранной лексики, звучат они похоже. Многим рекламным слоганам свойственно сочетание невозможно затасканных, положительно оценочных слов. Штампы, стёртые от частого употребления, слишком общие и неопределённые, способны вызвать лишь недоверие к слогану и, как следствие, к самому товару. Банальность, шаблонность, неряшливость языка – смертельные враги хорошего, продающего слогана.

Шаблоны, которые работают

Однако, как отмечалось ранее, повторения при разработке слогана отдельных, ключевых для каждой товарной категории слов полностью избежать навряд ли удастся, да и не к чему. Парадоксально, но некоторые штампы по-прежнему работают. Есть своеобразный «банк» удачных слов и выражений и, не смотря на то, что многие из них от частого употребления несколько потеряли свою привлекательность, проверенные «ключевые» слова в правильном сочетании действуют и сейчас.
Приведем примеры. Эмоционально-образный слоган Mercedes-Benz «Совершенная форма. Роскошное содержание» звучит хорошо за счёт синтаксического параллелизма. А вот нормативное утверждение «Вот какой должна быть роскошная машина» компании Lincoln не столь удачно. Распространённое в слоганах слово «мечта» и его производные тоже можно употребить по-разному. Сравните «Управляй мечтой» (Toyota) и «Не мечтай о нём, води его» (Jaguar). Второй вариант неуклюж и безлик.
Считается, что следующие общеупотребительные слова воздействуют на потребителя: сенсационный, блестящий, потрясающий, поразительный, волшебный, предлагаем, требуются, сравните, скидки, спешите, улучшенный, только сейчас, последний шанс. Но следует тут же отметить, что за данными словами обязательно должен стоять соответствующего качества продукт, чтобы не быть голословными.
На тему повторяющихся фраз вроде «мы лучшие» или «мы номер один» и методов их избегания стоит вспомнить опыт прокатной конторы AVIS, которая в шестидесятых годах не постеснялась признаться: «Мы – вторые. Но мы стараемся». Этот рекламный слоган, признанный одним из самых оригинальных, хорош сам по себе.

Правильное использование клише

Полагаем, что использование клише в разработке рекламного слогана должно быть в меру. Следует избегать штампов, которые уже давно не действуют. Кроме того, употребление в слоганах таких слов, как «незаменимый», противоречит жизненной логике, «специальный» может характеризовать большую часть изделий, «на уровне мировых стандартов» не учитывает, что стандарты организациях, странах вырабатываются свои. Слово «суперцена», почему-то полюбившееся рекламистам, означает совсем не то, что им хотелось бы сказать. В словаре иностранных слов приставка «супер» толкуется как верхний уровень, нахождение сверху, над чем-то (например, суперобложка – обложка поверх переплёта книги). Покупателя можно привлёчь «суперскидками», то есть очень большими скидками. Но «суперцены» - это пугающая антиреклама.
Напоследок отметим, что просто использование удачного клише не приведёт к желаемому результату. Обращайте внимание и на другие художественные приёмы.

Узнайте цены и условия

Звоните нам: +7 927-335-43-17

Пишите: admin@promo-content.ru

Отправьте запрос - ответим вам в течение дня.

Copyright © 2009. Услуги копирайтинг агентства "Рекламный контент".

заказать постер плакаты.